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    創意的思考方法

    類別:品牌設計
    內容簡介:據美國廣告學教授詹姆斯.揚(James Young)說:“創意(idea)不僅是靠靈感而發生的,縱使有了靈感,也是由于思考而獲得的結果。


    關鍵詞:

    他對創意思考舉出兩個原則:           
    (1)創意是一種既存因素的組合——以萬花筒為例,萬花筒轉動后,筒內的玻璃片可呈現很多圖案來,筒內玻璃片數越多其所呈現的圖案就越多,創意的產生和這種原理是相同的  。            
    (2)創意是引導既存因素使其發展,創造成一種新的事實——例如可從大標題中,把詞句的排列順序變更一下,就能產生一種新的事實,發揮更有效的廣告效果。


    至于思考過程的法則如何,可分下列五階段:
    a.準備期——研究所搜集的資料,根據舊經驗,啟發新創意,資料分為一般資料與特殊資料,所謂特殊資料,是指專為某一廣告活動而搜集的有關資料。
    b.孵化期——在孵化期間,把所搜集的資料加以咀嚼消化,在有意或無意之中,使意識**發展  ,并使其結合。因為一切創意的產生,都在偶然的機會,突然發現的。
    c.啟發期——大多數的心理學家認為:印象(image)是產生啟示(hint)的源泉。所以本階段是在意識發展與結合中,產生各種創意。
    d.驗證期——把所產生的創意,予以檢討修正,使其更臻完美。
    e.形成期——以文字或圖形,將創意具體化。
    思考創意的各階段,沒有明確的準繩,有時這些階段會重疊,甚至前后順序是顛倒的。

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